Mobilität, Emotion und Realität – wie die junge Generation das Auto (wieder) entdeckt
Wer glaubt, dass die Generation Z dem eigenen Auto den Rücken kehrt, liegt falsch. Trotz Klimabewusstsein und Sharing-Trends erlebt das Auto bei jungen Menschen ein echtes Comeback – das zeigt die aktuelle internationale Mobilitätsstudie der Consors Finanz BNP Paribas.
Im Gespräch mit Bernd Brauer, Head of Mobility bei Consors Finanz, wird deutlich: Die junge Generation ist nicht nur überraschend emotional gegenüber dem eigenen Auto – sie wünscht sich auch Freiheit, Flexibilität und digitale Konnektivität auf höchstem Niveau.
Emotionalität statt reiner Zweckmäßigkeit
Bernd Brauer, selbst Vater eines Gen-Z-Sohns, berichtet von persönlichen Erfahrungen und Studienergebnissen, die zeigen: Das Auto ist für viele junge Menschen mehr als nur ein Fortbewegungsmittel. Es ist ein Ort der Unabhängigkeit, der sozialen Erlebnisse – und ja, auch der Gänsehaut. Insbesondere die Verbindung zum Smartphone, intuitive Bedienbarkeit und ein starker digitaler Fokus sind entscheidend für die Zielgruppe.
Führerschein & Finanzierung: Realität trifft Wunsch
Obwohl der Führerschein teuer ist, streben laut Studie über 85 % der Gen Z eine Fahrerlaubnis vor dem 25. Lebensjahr an. Auf dem Land ist der Führerschein häufig ein Muss – in Städten wird eher gezögert. Klar ist: Wer mobil sein will, braucht (noch) das Auto. Doch das muss bezahlbar bleiben. Deshalb ist der Gebrauchtwagen für viele der Einstieg – vor allem in Europa. In China hingegen dominiert der Neuwagenkauf – durch günstigere Preise und starke staatliche Unterstützung.
Markenloyalität war gestern
Ein spannender Aspekt: Junge Menschen orientieren sich bei der Autowahl weniger an der Marke, sondern an Funktion, Preis und User Experience. Digitale Reichweite, Influencer-Meinungen und Social Media prägen das Bild von Mobilität heute viel stärker als klassische Werbespots. Bernd Brauer betont: Hersteller sollten junge Menschen nicht nur ansprechen, sondern aktiv in Entwicklung und Marketing einbinden – sonst verlieren sie den Anschluss.
Auto-Abo, Leasing oder Sharing?
Neue Finanzierungsmodelle wie Auto-Abos und Leasing werden beliebter – besonders, wenn junge Menschen Flexibilität suchen oder erst einmal testen wollen, wie Auto in ihren Alltag passt. Gleichzeitig bleibt der Wunsch nach einem eigenen Fahrzeug bestehen – besonders, wenn es um Verlässlichkeit, Komfort und persönliche Freiräume geht.
Nachhaltigkeit als entscheidender Faktor
Die Gen Z denkt grün – aber realistisch. Nachhaltigkeit ist wichtig, doch nur, wenn sie bezahlbar ist. Der Preisunterschied zwischen E-Auto und Verbrenner ist derzeit oft noch zu hoch. Für echte Veränderung braucht es gezielte politische und wirtschaftliche Unterstützung – sonst bleibt der Wunsch nach umweltfreundlicher Mobilität ein Luxusgut.
Fazit:
Die Generation Z bringt frischen Wind in die Automobilwelt – und fordert Hersteller heraus, schneller, agiler und nutzerzentrierter zu denken. Emotion, Nachhaltigkeit und digitale Erlebnisse entscheiden künftig darüber, welches Auto junge Menschen fahren wollen – oder ob sie überhaupt noch eines besitzen.
